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材料全屏 保圣公司是一家汽车制造企业。保圣公司进行战略分析后

材料全屏 保圣公司是一家汽车制造企业。保圣公司进行战略分析后,选择了成本领先战略作为其竞争战略,并通过重构价值链各项活动以求获取成本优势。保圣公司主要重构措施包括:   (1)与汽车发动机的供应厂家建立良好关系,保证生产进度不受影响。   (2)生产所需要的外购配件大部分由就近的朝辉公司生产,与保圣公司总装厂距离非常近,减少了物流费用。   (3)内部各个配件厂分布在保圣公司总装厂周围,建立大规模生产线实现规模经济;并根据销售量数据预测制订生产计划,最大限度地减少库存。   (4)总装厂根据装配工序,采用及时生产模式(JIT),让配件厂按照流程进度提供配件,减少存储费用。 (5)订单处理人员根据全国汽车经销商的分布就近调配车型,并选择最优路线配送以降低物流费用。   (6)利用售前热线开展市场调查活动,有的放矢地进行广告宣传,提高广告效率。   (7)终端车主可以通过售后热线反馈不同车型的质量问题,将信息与汽车经销商共享,以获得最佳配件库存,提高前来维修的客户的满意度。   (8)通过市场调查,开发畅销车型,提高资金周转率。   (9)定期对员工进行培训,使其及时掌握公司所采用的最新技术、工艺或流程,尽快实现学习经济。   (10)从产品研发阶段就开始实施成本企划来控制成本,事业部制和矩阵式相交融,在减少了管理层次的同时提高了效率。 38 【简答题】 依据成本领先战略的实施条件中关于“实现成本领先战略的资源和能力”所包括的内容,简要分析保圣公司是如何获得这些资源与能力的。



【参考答案及解析】
成本领先战略的实施条件分为:市场情况(外部条件)和资源和技能(内部条件)。 市场情况(外部条件)包括了: (1)产品具有较高的价格弹性,市场中存在大量的价格敏感用户; (2)产业中所有企业的产品都是标准化的产品,产品难以实现差异化; (3)购买者不太关注品牌,大多数购买者以同样的方式使用产品; (4)价格竞争是市场竞争的主要手段,消费者的转换成本较低。 资源和技能(内部条件)包括了: (1)在规模经济显著的产业中装备相应的生产设施来实现规模经济; (2)降低各种要素成本; (3)提高生产率;生产率即单位要素的产出,与单位产品的成本互为倒数。因此,提高生产率与降低成本密切相关。采用最新的技术、工艺或流程和充分利用学习曲线来降低成本,都是提高生产率必要的手段; (4)改进产品工艺设计;采用简单的产品设计,通过减少产品的功能但同时又能充分满足消费者需要来降低成本; (5)提高生产能力利用程度; (6)选择适宜的交易组织形式;(自行生产或者外购) (7)重点集聚。
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