戈登公司过去四年的财务成果如下所示： 根据以上信息，最有可能得出以下哪个结论？
A、戈登公司应该考虑提高价格，因为商品销售成本（COGS）的上升，快于销售额的上升
B、戈登公司应该寻求更多的方法以增加销售利润
C、客户应继续认可戈登的产品性价比比较高
D、销售额增长是由通货膨胀而非更有效的营销手段引起
A、戈登公司应该考虑提高价格，因为商品销售成本（COGS）的上升，快于销售额的上升
B、戈登公司应该寻求更多的方法以增加销售利润
C、客户应继续认可戈登的产品性价比比较高
D、销售额增长是由通货膨胀而非更有效的营销手段引起
【参考答案及解析】
在过去的四年中，销售额增长了12%，计算如下： 销售额增长率 =（第四年销售额 - 第一年销售额）/ 第一年销售额 =（1,400,000美元 - 1,250,000美元）/ 1,250,000美元 = 150,000美元 / 1,250,000美元 = 12% 在同期，商品销售成本增加了13.3%，计算如下： 销售成本增长率 =（第四年销售成本 - 第一年销售成本） / 第一年销售成本=（850,000美元 - 750,000美元）/ 750,000美元 = 100,000美元 /750,000美元 = 13.3% 这些变化导致了戈登公司的毛利率（毛利润占销售收入的比例）从第一年的40%下降到第4年的39.3%。 毛利率 = 毛利润 / 销售额 第一年毛利率 = 500,000美元 / 1,250,000美元 = 40% 第四年毛利率 =550,000美元 / 1,400,000美元 = 39.3%， 为了改变利润率下降的现状，戈登将必须考虑在降低产品成本的同时提高产品价格。
在过去的四年中，销售额增长了12%，计算如下： 销售额增长率 =（第四年销售额 - 第一年销售额）/ 第一年销售额 =（1,400,000美元 - 1,250,000美元）/ 1,250,000美元 = 150,000美元 / 1,250,000美元 = 12% 在同期，商品销售成本增加了13.3%，计算如下： 销售成本增长率 =（第四年销售成本 - 第一年销售成本） / 第一年销售成本=（850,000美元 - 750,000美元）/ 750,000美元 = 100,000美元 /750,000美元 = 13.3% 这些变化导致了戈登公司的毛利率（毛利润占销售收入的比例）从第一年的40%下降到第4年的39.3%。 毛利率 = 毛利润 / 销售额 第一年毛利率 = 500,000美元 / 1,250,000美元 = 40% 第四年毛利率 =550,000美元 / 1,400,000美元 = 39.3%， 为了改变利润率下降的现状，戈登将必须考虑在降低产品成本的同时提高产品价格。