当银行具有多种产品时，应当采取的营销组织是（ ）。
A、职能型营销组织
B、产品型营销组织
C、市场性营销组织
D、区域性营销组织
A、职能型营销组织
B、产品型营销组织
C、市场性营销组织
D、区域性营销组织
【参考答案及解析】
A选项，当银行只有一种或很少几种产品或者银行产品的营业方式大致相同，或者银行把业务职能当作市场营销的主要功能时，采用职能型营销组织最为有效；B选项，对于具有多种产品且产品差异很大的银行，应该建立产品型营销组织，即在银行内部建立产品经理或品牌经理的组织制度。C选项，当产品的市场可加以划分，即每个不同分市场有不同偏好的消费群体时，可以采用市场型营销组织结构；D选项，在全国范围内的市场上开展业务的银行可采用区域型营销组织结构，即将业务人员按区域情况进行组织。该结构包括：一名负责全国业务的经理，若干名区域经理和地区经理。故本题应选B选项。
A选项，当银行只有一种或很少几种产品或者银行产品的营业方式大致相同，或者银行把业务职能当作市场营销的主要功能时，采用职能型营销组织最为有效；B选项，对于具有多种产品且产品差异很大的银行，应该建立产品型营销组织，即在银行内部建立产品经理或品牌经理的组织制度。C选项，当产品的市场可加以划分，即每个不同分市场有不同偏好的消费群体时，可以采用市场型营销组织结构；D选项，在全国范围内的市场上开展业务的银行可采用区域型营销组织结构，即将业务人员按区域情况进行组织。该结构包括：一名负责全国业务的经理，若干名区域经理和地区经理。故本题应选B选项。