①“一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸······”无论何时何地，只要这首《我的祖国》婉转动听的旋律一飘出，人们就会想起电影《上甘岭》，想起杨根思、邱少云，想起报告文学《谁是最可爱的人》。六十多年前，这首乔羽和刘炽专为电影《上甘岭》创作的插曲，某种意义上已成为标记抗美援朝那段历史的一个符号。用今天时髦的话说，《我的祖国》已经成为一个 IP。
②IP 即 Intellectual Property，原意为知识产权，最早指适合二次或多次改编开发的网络文学、网络游戏、动漫等。现在的 IP 概念已远远超出知识产权的范畴，明星、品牌、创意，甚至一句话、一个符号、一个名字，都可以被冠以 IP 的名义进行开发。IP 的影响力是巨大的。优质 IP 不仅能为文艺创作提供丰富素材，更是价值观传输的有效载体。
③在中国共产党百年历史中，发生了太多值得书写的红色故事，涌现出太多值得铭记的英模人物。文艺界以此为素材，创作了大量红色题材文艺作品，如电影《地道战》《地雷战》《林海雪原》等，这些作品就像一道道深刻的年轮，记录着中国共产党的成长史、奋斗史、创业史，也成为几代人的共同记忆。
④上述经典作品，每个都可以成为优质的红色文艺 IP。然而，几十年过去了，虽然也出现了一些改编作品、衍生品。但并未形成多少系统的“作品链”或“产品链”，这导致很多经典红色文艺作品多存在于人们的回忆中，而非当下人们文化消费的“菜单”上。（1）历史从来没有走远，红色文化是上一代人的记忆，更要成为这一代和下一代人的记忆。（2）红色题材文艺创作，目前存在着力量分散、对相关素材开掘不够、主题创作系列化程度不高等问题。（3）打造红色文艺 IP 必须树立整体的创作观。具体言之，围绕同一个主题。在同一个名称的统领下进行创作，形成聚合效应，让不同作品产生“1 加 1 大于 2”的传播效果。长征是中国共产党历史上值得大书特书的伟大事件。长征本身是一个超级 IP。长征题材文艺作品不计其数，涵盖报告文学、小说、连环画、京剧、舞剧、电影、电视制等不同类型，但系列化的作品太少，比如，有了电影《长征》后，并未出现电影《长征 2》《长征 3》《长征 4》，不断迭代的电影观众无法通过系列化的电影作品深化对长征的认知。（4）反观国外，电影《速度与激情》在二十年中推出了 9 部，据说第 10 部也在制作中，这就使“速度与激情”这一IP 取得了世界性的知名度和影响力。不过，我们也在改变。电影《战狼》已推出两部，初步形成了“战狼”IP，也开创了当代红色题材电影叙事的新模式。
⑤IP 的主要竞争力体现在延展力、链接力、转化力和辨识力四个方面。延展力是指在网络上形成可传播内容的能力；链接力是指在特定人群中进行圈层化表达的能力；转化力是指运用跨界元素生产新内容的能力；辨识力是指形成可供辨识的 IP 特征的能力。在市场经济条件下和媒介化的社会环境中，IP 要想获得上述四种竞争力，必须经受不同媒介和时空环境的洗礼，得到市场和受众的认可。在这方面，打造红色文艺 IP 亦不例外，且需要付出更多努力。现代京剧《智取威虎山》曾红极一时，但在 2014 年徐克的电影《智取威虎山》出现之前，没有人会相信 80 后、90 后观众会对京剧中的故事感兴趣。当徐克用现代动作片和谍战片的华丽外壳对老故事重新包装后，竟然神奇地俘获了年轻观众的心，在取得商业成功的同时，也擦亮了“智取虎山”这一红色招牌。电影《智取威虎山》成功的一大启示是，红色文艺 IP 的开发和打造可以用商业化的手段、市场化的方式。电影《智取威虎山》满足了年轻人的需求，但一部分老年人可能仍怀念“杨子荣”那经典的京剧唱段，而孩子们能接受的可能是同类题材的绘本、小人书。分层消费、差异化消费将是 IP 时代文艺作品的最大的特点。任何 IP都很难再靠“一招鲜”老少通吃。因此，打造红色文艺 IP，就要让 IP 作品灵活多变，以适应在不同媒介语境中传播，满足不同受众人群的需求。
⑥一些红色经典之所以被反复改编，成为只有生命力的 IP，从根本上讲是因为其承载的爱国主义精神、英雄主义情怀、理想主义气质具有穿越时空的深邃力量。打造红色文艺 IP，就是要将这股子力量持续不断地传递下去。打造红色文艺 IP，方法不同，路径各异，但有一点须谨记：商业化也好，市场化也罢，都只是手段，不是目的，切莫为了市场而走“抗日神剧”那种过度娱乐化的歧路，更不能走打着红色题材旗号肆意歪曲党史国史、污名化革命先烈的邪路。
1、以下可以被冠以 IP 的名义进行开发的有（ ）个。
①李子柒②孙悟空③跟着电影去旅行④《国家宝藏》
A、1
B、2
C、3
D、4
2、要解决这些问题，我们应集中力量打造红色文艺 IP。
这句话最适合放在文中的（ ）处。
A、（1）
B、（2）
C、（3）
D、（4）
3、下列说法与原文不相符的是（ ）。
A、系列化的电影有助于长征 IP 的传播与发展
B、战狼 IP 的形成可见当代红色题材最适用于电影
C、红色文艺 IP 的发展与商业化、市场化并非不能共赢
D、具有竞争力的 IP 应该是可传播、能创新、有特色的
4、下列不属于优秀、成功的 IP 所具备的特征的是（ ）。
A、灵活考虑不同受众的喜好
B、能在各种媒介语境中传播
C、以实现商业市场化为目标
D、体现积极深远的价值理念
5、下列最适合作为这段文字的标题的是（ ）。
A、如何借助 IP 让红色文化出圈
B、如何让红色题材娱乐化
C、一鸣惊人的中国 IP
D、电影与 IP 的互动
②IP 即 Intellectual Property，原意为知识产权，最早指适合二次或多次改编开发的网络文学、网络游戏、动漫等。现在的 IP 概念已远远超出知识产权的范畴，明星、品牌、创意，甚至一句话、一个符号、一个名字，都可以被冠以 IP 的名义进行开发。IP 的影响力是巨大的。优质 IP 不仅能为文艺创作提供丰富素材，更是价值观传输的有效载体。
③在中国共产党百年历史中，发生了太多值得书写的红色故事，涌现出太多值得铭记的英模人物。文艺界以此为素材，创作了大量红色题材文艺作品，如电影《地道战》《地雷战》《林海雪原》等，这些作品就像一道道深刻的年轮，记录着中国共产党的成长史、奋斗史、创业史，也成为几代人的共同记忆。
④上述经典作品，每个都可以成为优质的红色文艺 IP。然而，几十年过去了，虽然也出现了一些改编作品、衍生品。但并未形成多少系统的“作品链”或“产品链”，这导致很多经典红色文艺作品多存在于人们的回忆中，而非当下人们文化消费的“菜单”上。（1）历史从来没有走远，红色文化是上一代人的记忆，更要成为这一代和下一代人的记忆。（2）红色题材文艺创作，目前存在着力量分散、对相关素材开掘不够、主题创作系列化程度不高等问题。（3）打造红色文艺 IP 必须树立整体的创作观。具体言之，围绕同一个主题。在同一个名称的统领下进行创作，形成聚合效应，让不同作品产生“1 加 1 大于 2”的传播效果。长征是中国共产党历史上值得大书特书的伟大事件。长征本身是一个超级 IP。长征题材文艺作品不计其数，涵盖报告文学、小说、连环画、京剧、舞剧、电影、电视制等不同类型，但系列化的作品太少，比如，有了电影《长征》后，并未出现电影《长征 2》《长征 3》《长征 4》，不断迭代的电影观众无法通过系列化的电影作品深化对长征的认知。（4）反观国外，电影《速度与激情》在二十年中推出了 9 部，据说第 10 部也在制作中，这就使“速度与激情”这一IP 取得了世界性的知名度和影响力。不过，我们也在改变。电影《战狼》已推出两部，初步形成了“战狼”IP，也开创了当代红色题材电影叙事的新模式。
⑤IP 的主要竞争力体现在延展力、链接力、转化力和辨识力四个方面。延展力是指在网络上形成可传播内容的能力；链接力是指在特定人群中进行圈层化表达的能力；转化力是指运用跨界元素生产新内容的能力；辨识力是指形成可供辨识的 IP 特征的能力。在市场经济条件下和媒介化的社会环境中，IP 要想获得上述四种竞争力，必须经受不同媒介和时空环境的洗礼，得到市场和受众的认可。在这方面，打造红色文艺 IP 亦不例外，且需要付出更多努力。现代京剧《智取威虎山》曾红极一时，但在 2014 年徐克的电影《智取威虎山》出现之前，没有人会相信 80 后、90 后观众会对京剧中的故事感兴趣。当徐克用现代动作片和谍战片的华丽外壳对老故事重新包装后，竟然神奇地俘获了年轻观众的心，在取得商业成功的同时，也擦亮了“智取虎山”这一红色招牌。电影《智取威虎山》成功的一大启示是，红色文艺 IP 的开发和打造可以用商业化的手段、市场化的方式。电影《智取威虎山》满足了年轻人的需求，但一部分老年人可能仍怀念“杨子荣”那经典的京剧唱段，而孩子们能接受的可能是同类题材的绘本、小人书。分层消费、差异化消费将是 IP 时代文艺作品的最大的特点。任何 IP都很难再靠“一招鲜”老少通吃。因此，打造红色文艺 IP，就要让 IP 作品灵活多变，以适应在不同媒介语境中传播，满足不同受众人群的需求。
⑥一些红色经典之所以被反复改编，成为只有生命力的 IP，从根本上讲是因为其承载的爱国主义精神、英雄主义情怀、理想主义气质具有穿越时空的深邃力量。打造红色文艺 IP，就是要将这股子力量持续不断地传递下去。打造红色文艺 IP，方法不同，路径各异，但有一点须谨记：商业化也好，市场化也罢，都只是手段，不是目的，切莫为了市场而走“抗日神剧”那种过度娱乐化的歧路，更不能走打着红色题材旗号肆意歪曲党史国史、污名化革命先烈的邪路。
1、以下可以被冠以 IP 的名义进行开发的有（ ）个。
①李子柒②孙悟空③跟着电影去旅行④《国家宝藏》
A、1
B、2
C、3
D、4
2、要解决这些问题，我们应集中力量打造红色文艺 IP。
这句话最适合放在文中的（ ）处。
A、（1）
B、（2）
C、（3）
D、（4）
3、下列说法与原文不相符的是（ ）。
A、系列化的电影有助于长征 IP 的传播与发展
B、战狼 IP 的形成可见当代红色题材最适用于电影
C、红色文艺 IP 的发展与商业化、市场化并非不能共赢
D、具有竞争力的 IP 应该是可传播、能创新、有特色的
4、下列不属于优秀、成功的 IP 所具备的特征的是（ ）。
A、灵活考虑不同受众的喜好
B、能在各种媒介语境中传播
C、以实现商业市场化为目标
D、体现积极深远的价值理念
5、下列最适合作为这段文字的标题的是（ ）。
A、如何借助 IP 让红色文化出圈
B、如何让红色题材娱乐化
C、一鸣惊人的中国 IP
D、电影与 IP 的互动
参考答案：DCBCA
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