下列选项中，属于成熟期主要战略路径的是（ ）。
A、投资于研究开发和技术改进，提高产品质量
B、提高效率，降低成本
C、市场营销，改变价格形象和质量形象
D、控制成本，以求能维持正的现金流量
A、投资于研究开发和技术改进，提高产品质量
B、提高效率，降低成本
C、市场营销，改变价格形象和质量形象
D、控制成本，以求能维持正的现金流量
【参考答案及解析】
选项A不符合题意，处于导入期阶段，企业规模可能非常小，企业的战略目的是扩大市场份额，争取成为＂领头羊＂，这个时期的主要战略路径是投资于研究开发和技术改进，提高产品质量； 选项B符合题意，处于成熟期阶段，扩大市场份额已经变得相当困难，经营战略的重点就会转向在巩固市场份额的同时提高投资回报率，所以在成熟期企业的主要战略路径是提高效率，降低成本； 选项C不符合题意，处于成长期阶段，企业的战略目标是争取最大的市场份额，并坚持到成熟期的到来，如果以较小的市场份额进入成熟，则在开拓市场方面的投资很难得到补偿，所以成长期的主要战略路径是市场营销，改变价格和质量形象，以便能够争取最大市场份额； 选项D不符合题意，处于衰退期阶段，企业处于衰退期的经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流，战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流。 综上，本题应选B。 【总结】
选项A不符合题意，处于导入期阶段，企业规模可能非常小，企业的战略目的是扩大市场份额，争取成为＂领头羊＂，这个时期的主要战略路径是投资于研究开发和技术改进，提高产品质量； 选项B符合题意，处于成熟期阶段，扩大市场份额已经变得相当困难，经营战略的重点就会转向在巩固市场份额的同时提高投资回报率，所以在成熟期企业的主要战略路径是提高效率，降低成本； 选项C不符合题意，处于成长期阶段，企业的战略目标是争取最大的市场份额，并坚持到成熟期的到来，如果以较小的市场份额进入成熟，则在开拓市场方面的投资很难得到补偿，所以成长期的主要战略路径是市场营销，改变价格和质量形象，以便能够争取最大市场份额； 选项D不符合题意，处于衰退期阶段，企业处于衰退期的经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流，战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流。 综上，本题应选B。 【总结】